Статьи
3 элемента поисковой оптимизации
Для успешной поисковой оптимизации необходимы 3 простых элемента: качественный контент, оптимизация технических аспектов сайта и внешние ссылки.
Поисковые машины, такие как Google, Technorati, Yahoo!, Яндекс, становятся основным источником трафика с современном Интернете. Игнорировать важность поисковых систем нельзя, если вы хотите быть успешными в сети Интернет.
Чтоб повысить количество посещений с поисковых систем, существует ряд простых правил, которые мы и рассмотрим в этой статье. Для того, чтоб вас успешно находила ваша целевая аудитория в сети Интернет через поисковые системы, вам необходимо преобразить свой сайт (или сайты) так, чтоб у них были все три элемента:
- контент, т.е. содержимое; качественное и оригинальное содержимое, которое будет полезно посетителям вашего сайта
- оптимизация технических аспектов сайта; собственно поисковая оптимизация всех страниц
- внешние ссылки на ваш сайт, т.к. ссылки определяют относительную важность сайта в сети
Важно понимать, что каждый элемент из трех необходим для успешной поисковой оптимизации. Порядок осуществления тоже имеет значение, т.е. лучше следовать именно порядку, указанному в списке. Теперь давайте рассмотрим каждый элемент поисковой оптимизации по-подробнее.
1. Содержимое сайта как элемент поисковой оптимизации
Для того, чтоб было что находить, вам надо дать поисковику и пользователям качественный оригинальный контент. Классический вариант качественного и оригинального контента — это текстовое наполнение, т.е. статьи вроде той, что вы сечас читаете. Но вы также можете привлечь пользователей и другими видами контента: фото-, видео- или музыкальными материалами. Можно также смешивать виды контента, и предоставлять пользователям ассорти из видео, фото, музыки и текста. Чаще всего, на сайтах используется текстовое и фото наполнение.
Качество и уникальность контента
Независимо от того, какой вид или комбинацию видов контента вы выберите, этот контент должен быть оригинальным и качественным. Оригинальность контента — это его уникальность; т.е. необходимо, чтоб контент на вашем сайте был уникален, чтоб его не было нигде в другом месте (с вас потом могут скопировать, но важно, чтоб вы не копировали). А второй необходимый фактор контента — качество: ваш контент должен быть нужен людям. Важно понимать, что вашим пользователям на вас наплевать: им нужен контент, который нужен им, а не вам (это отдельная тема для отдельной статьи).
Предоставьте вашим пользователям контент, который им нужен; пишите о том, что интересно им в первую очередь, а не вам. Вам может быть интересен ваш вчерашний сон, и вы можете написать 100 страниц неумелого повествования, которое будет оригинально и уникально, но оно никому не будет интересно. Вместо этого, пишите о том, что нужно вашим пользователям.
Слишком много контента не бывает
Чем больше содержимого, тем лучше. При этом, первые два условия про качество и уникальность сохраняются. Вам не нужен сайт-мусорник, с кучей перепечатанных и некачественных статей, а нужен сайт, на котором будут сотни (а лучше тысячи) уникальных интересных статей.
Для поисковика важно количество страниц на сайте, которое прямо пропорционально количеству контента на сайте. Чтоб проверить количество страниц на вашем сайте, которое видит Google, введите в строке запроса site:url.com, где url.com — это интересующий вас сайт (например, site:news.bigmir.net, site:google.com), и смотрите на количество результатов в правой верхней части экрана. Количество страниц на сайте дает поисковику объективную оценку важности сайта, т.к. на пустышках мало страниц, а на качественных сайтах — много.
2. Оптимизация технических аспектов сайта
Оптимизация технических аспектов сайта помогает владельцу сайта объяснить поисковым машинам, что именно важно на сайте, о чем страница, и на что стоит обращать внимание. Есть 2 вида технических параметров, которые нуждаются в оптимизации: видимые и невидимые.
Видимые элементы страницы
Видимые параметры страницы — это те, которые видит пользователь. Чтоб оптимизировать видимые аспекты страницы, надо продумать такие видимые логические HTML элементы как:
- заголовок страницы (title)
- название страницы (h1)
- второ- и третьестепенные заголовки (h2, h3 ... h6)
- выделения полужирным шрифтом (b, strong)
- выделения курсивом (i, em)
- ссылки (a)
Невидимые элементы страницы
Невидимые элементы страницы видны поисковым системам, но не видны пользователям. Они включают в себя:
- описание страницы (meta name="description")
- ключевые термины страницы (meta name="keywords")
- альтернативные тексты рисунков (атрибут alt элемента img)
- подписи с ссылкам и другим элементам (общий атрибут title)
Классические правила оптимизации страниц твердят, что надо поместить ваш ключевой запрос во все эти элементы страницы по одному разу.
Прикладным результатом оптимизации технических аспектов сайта будет то, что поисковые системы как бы начнут понимать, что именно несут в себе страницы вашего сайта, и вследствие рейтинг страниц в поисковых машинах по вашим ключевым запросам повысится.
3. Внешние ссылки как элемент поисковой оптимизации
Ларри Пейдж и Сергей Брин, основатели системы Google, революционировали поиск в Интернете, когда сделали относительную важность объектов в группе определяющим фактором в поиске. Относительная важность объектов в группе или сети определяется количеством цитирований или ссылок на объект. Иными словами, чем больше ссылок на ваш сайт, тем лучше.
Google говорит, что он «интерпретирует ссылку страницы А на страницу В как голос страницы А в пользу страницы В». Т.е. вам выгодно, чтоб на вас ссылалось как можно больше страниц. Важно понимать, что страницы, которые на вас ссылаются, тоже играют важную роль в определении важности вашего сайта. Т.е. одна ссылка с важной страницы, типа www.yahoo.com, сделает ваш сайт более важным, чем 100 ссылок с рядовых среднестатистических украинских сайтов. Такое явления объясняется тем, что на сайт Yahoo! в свою очередь ссылается больше сайтов, чем в сумме на 100 рядовых украинских сайтов.
Текст ссылки — важный аспект поисковой оптимизации
Важным фактором в поисковой оптимизации является текст ссылок на других сайтах. Иными словами, если на ваш сайт, посвященный психоанализу будут ссылаться с текстом "наш дом", то поисковики будут думать, что ваш сайт, посвященный психоанализу, на самом деле — наш дом. Оно и неудивительно: если вам кто-то скажет, что он Саша, а про него все вокруг говорят, что он Петя, то вы, вероятно, будете думать, что он все-таки Петя, т.к. мнение дригих имеет существенное значение.
Ради интереса, введите в Google запрос "здесь"; много неумелых редакторов текстов на сайтах используют это слово в качестве ссылки. Google вам не выдаст словарную статью про слово "здесь", а предоставит другие страницы, на которые часто ссылается народ в русскоязычном Интернете. Как и предполагалось, первые результаты по этому запросу попадают под требования больших масс людей, и узнать о них можно здесь.
Ситуация становится еще более очевидной, если спросить у Google "click here", — словосочетание, которое используют неопытные вебмастера в англоязычном Интернете как текст ссылки. Первыми в результате в Google появляются страницы закачки разных распространенных программ (таких как Adobe Acrobat). To take a look at the results, click here.
Вывод всех вышесказанных рассуждений такой, что текст ссылок очень важен для поисковой оптимизации. Если у вас сайт про психоанализ, то важно, чтоб другие сайты тоже говорили, что вы — психоанализ, и делать они это могут посредством текста в ссылках.
Вывод
- Пишите, фотографируйте, снимайте, записывайте и публикуйте качественный оригинальный контент на своем сайте; чем больше, тем лучше.
- Оптимизируйте технические аспекты вашего сайта, автоматизируйте генерирование описаний и ключевых слов, и других элементов.
- Обменивайтесь ссылками с другими релевантными сайтами; заставляйте другие сайты ссылаться на вас своим интересным контентом.